網紅養老院更要練好內功

日前，江西宜春一群爺爺上演養老院時裝秀的視頻引發關注。在視頻中，多位精心打扮的爺爺在養老院的走廊里走時裝秀。他們有的拿著書本，有的叼著玫瑰，有的拿著雨傘，邁著穩健的步伐，擺著帥氣的姿勢，儼然走在真正的秀場上。

養老院里的老人們模仿世界名畫拍寫真、組建老年電競戰隊、一起去露營拍MV……類似的網紅視頻越來越多，有年輕人將此稱之為理想的養老生活。養老院引領老年人追逐潮流和年輕人的生活方式，這體現了一些養老院注重老年人精神文化生活，求新求變的理念。同時，這些流量也為養老院帶來了更多的關注和收益。此前，就有一位網紅養老院的院長，通過自媒體+養老院的運營模式，養活了一家公益性養老院。

這些視頻之所以走紅，很大程度上來源于視頻內容與老年人形象的反差感。在獲得關注的同時，這一模式也引發了一些質疑的聲音，譬如是不是在拿老人們博流量。這種更受年輕人喜歡的追逐潮流的趨勢確實值得思考。一個首先要回答的問題是，年輕人所向往的網紅養老院，是老年人喜歡的樣子嗎？網紅養老院理想的狀態，應該是老人們自愿參加這些活動，而不是被養老院包裝成熱愛這些活動。

老年人的性格和愛好各不相同，精神生活需求當然有所區別。譬如，有的老年人喜歡恬靜的生活氛圍，就可以適當組織讀書會之類的活動，這也是一種精神生活。當然，在活力老人之外，還有相當數量的失能、半失能老人，他們需要的是更細致的照護。養老院不僅要做好宣傳，還要苦練內功，做好實際的服務工作。

養老機構應該為老年人提供更精準的服務、更多元的文化生活，傾聽老年人的聲音，滿足老年人的需求，而不是被流量裹挾，盲目追求年輕人眼中的時尚和潮流。一句話，老年人是養老機構服務的對象，而不是養老院營銷的道具。